À première vue, cette campagne semble soulever une contradiction : l’administration du district en est à sa deuxième année d’assainissement budgétaire rigoureux et supprime des postes, tout en investissant dans le recrutement. Pour le président de l'arrondissement, Dietmar Allgaier, c'est précisément ce lien qui est déterminant : « Nous faisons des économies là où il le faut, mais pas au détriment de notre capacité à remplir nos missions obligatoires à l'avenir. Car l'assainissement budgétaire, c'est aussi examiner attentivement où l'on a besoin de personnel et recruter des collaborateurs qualifiés à cet effet. »
Des besoins importants en personnel au sein du service social
La concurrence pour recruter du personnel est particulièrement forte, par exemple dans le secteur social. « Nous avons ici un besoin urgent de personnel qualifié », poursuit le président du conseil régional. « C’est pourquoi la campagne de recrutement se concentre notamment sur ce domaine. Car là où nous avons un besoin urgent de personnel, nous devons aussi veiller à ce que les candidats aient envie de nous rejoindre. »
Lorsque le personnel se fait rare, il ne suffit plus de publier une offre d'emploi
C’est précisément là qu’intervient la nouvelle marque employeur. « Publier une offre d’emploi ne suffit de plus en plus pas lorsque les candidats adaptés font défaut. L’administration du district doit d’abord être perçue comme un employeur et faire connaître les opportunités professionnelles que recèle un poste dans l’administration publique », explique Felix Schlepps, de l’agence Kavallerie, qui a développé la nouvelle marque employeur en collaboration avec les collaborateurs de l’administration du district. La nouvelle campagne vise donc notamment trois objectifs : une plus grande visibilité, de nouveaux publics cibles et une image authentique de l’administration du district en tant qu’employeur.
Un travail préparatoire intensif à l’origine de la marque employeur
Le développement de la marque employeur a été précédé d’une réflexion approfondie sur la perception de l’administration du district. Il s’agissait notamment d’analyser ce que les candidats potentiels savent de l’administration du district, quelles idées ils associent à un emploi dans l’administration publique et quels sont les atouts réels qui caractérisent l’administration du district en tant qu’employeur.
« Großes vor » – une marque employeur adaptée à la sous-préfecture
« La marque n’est pas née d’une simple idée publicitaire », explique M. Schlepps. Au contraire , « Großes vor » illustre précisément ce qui fait la particularité de l’administration du district de Ludwigsburg en tant qu’employeur : les collaboratrices et collaborateurs s’attellent à des missions variées qui ont un impact direct sur la vie des habitants de l’arrondissement – des questions sociales à la sécurité et à l’ordre public, en passant par de nombreux autres domaines des services publics. La campagne ne s’adresse délibérément pas uniquement aux personnes qui souhaitent déjà travailler dans l’administration. Elle vise également à toucher celles et ceux qui n’ont jusqu’à présent pas envisagé l’administration du district comme un employeur potentiel.
Les collaboratrices et collaborateurs montrent ce que signifie réellement travailler à la sous-préfecture
Les employés eux-mêmes constituent donc un élément central de la campagne. Au lieu de se limiter à des messages publicitaires classiques, ce sont les collaboratrices et collaborateurs de l’administration du district qui prennent la parole. Ils racontent leur quotidien professionnel et donnent un aperçu de leurs missions, de leurs méthodes de travail et de leur motivation personnelle.
Parmi les visages de la campagne figure Anja, qui travaille à l’agence pour l’emploi : « J’aime travailler à l’administration du district, car mon travail a un impact direct sur la vie des gens. Au Jobcenter, nous sommes confrontés chaque jour à des situations de vie très différentes – et c’est précisément cette diversité qui rend mon travail passionnant. Il ne faisait donc aucun doute pour moi de prêter mon image à l’administration du district : je souhaite montrer que derrière l’administration du district se cachent des personnes qui font bouger les choses. »
De l’affiche directement à la candidature
La campagne ne se limite toutefois pas à attirer l’attention et à soigner l’image. Elle débouche directement sur des opportunités concrètes d’embauche à la sous-préfecture. Le nouveau site dédié aux carrières, www.grossesvor.de, en constitue le point de contact central. Nina Ehmann et Lucas Maier, chefs de projet à l'administration du district, étaient chargés de la mise en œuvre de la campagne. Ils ont présenté le site web dédié aux carrières. Celui-ci présente les différents domaines professionnels, informe sur les avantages réels offerts par l'administration du district et guide les personnes intéressées directement vers les offres d'emploi actuelles.
