A prima vista, la campagna sembra sollevare una contraddizione: l’amministrazione distrettuale è al secondo anno di un rigoroso consolidamento di bilancio e sta tagliando posti di lavoro – e allo stesso tempo investe nel marketing del personale. Per il presidente della provincia Dietmar Allgaier è proprio questo nesso a essere determinante: «Risparmiamo dove è necessario, ma non a scapito della capacità di adempiere ai nostri compiti obbligatori in futuro. Perché consolidamento di bilancio significa anche: valutare attentamente dove c’è bisogno di personale e reclutare collaboratori qualificati a tal fine».
Elevato fabbisogno di personale nel dipartimento dei servizi sociali
La concorrenza per l’assunzione di collaboratori è particolarmente accesa, ad esempio, nel settore sociale. «Qui abbiamo un urgente fabbisogno di personale qualificato», prosegue il presidente della provincia. «Ecco perché proprio questo settore è al centro della campagna di marketing del personale. Infatti, laddove abbiamo urgente bisogno di collaboratori, dobbiamo anche fare in modo che siano loro a voler venire da noi».
Quando il personale scarseggia, non basta più pubblicare un annuncio di lavoro
È proprio su questo punto che interviene il nuovo marchio del datore di lavoro. «Pubblicare un annuncio per un posto vacante non è più sufficiente, vista la mancanza di candidati idonei. L’amministrazione distrettuale deve innanzitutto essere percepita come datore di lavoro e comunicare quali opportunità professionali si celano dietro un’attività nella pubblica amministrazione», spiega Felix Schlepps dell’agenzia Kavallerie, che ha sviluppato il nuovo marchio del datore di lavoro con la partecipazione dei collaboratori dell’amministrazione distrettuale. La nuova campagna mira quindi in particolare a raggiungere tre obiettivi: maggiore visibilità, nuovi gruppi target e un’immagine autentica dell’Amministrazione distrettuale come datore di lavoro.
Un intenso lavoro preparatorio alla base del marchio del datore di lavoro
Lo sviluppo del marchio del datore di lavoro è stato preceduto da un’analisi approfondita della percezione dell’Amministrazione distrettuale. In tale contesto è stato esaminato, tra l’altro, cosa sanno i potenziali candidati dell’Amministrazione distrettuale, quali aspettative associano a un’attività nella pubblica amministrazione e quali sono i punti di forza effettivi che contraddistinguono l’Amministrazione distrettuale come datore di lavoro.
«Großes vor» – un marchio del datore di lavoro che si adatta all’Amministrazione distrettuale
«Il marchio non è nato da un’idea pubblicitaria», spiega Schlepps. Piuttosto , «Großes vor» mostra esattamente ciò che costituisce la particolarità dell’Ufficio distrettuale di Ludwigsburg come datore di lavoro: i collaboratori si occupano di compiti variegati che hanno un impatto diretto sulla vita delle persone nel distretto – dalle questioni sociali alla sicurezza e all’ordine pubblico, fino a numerosi altri settori dei servizi pubblici essenziali. La campagna non si rivolge consapevolmente solo a chi sta già cercando un impiego nell’amministrazione. Vuole raggiungere anche coloro che finora non hanno preso in considerazione l’Ufficio distrettuale come potenziale datore di lavoro.
I dipendenti mostrano cosa significa davvero lavorare presso l’Amministrazione distrettuale
Una componente centrale della campagna sono quindi proprio i dipendenti stessi. Anziché limitarsi a utilizzare i classici messaggi pubblicitari, vengono dati spazio alle testimonianze dei dipendenti dell’Ufficio distrettuale. Raccontano la loro quotidianità lavorativa e offrono spunti sulle mansioni, sul modo di lavorare e sulle motivazioni personali.
Tra i volti della campagna c’è Anja, che lavora al centro per l’impiego: «Mi piace lavorare presso l’amministrazione distrettuale perché il mio lavoro fa davvero la differenza per le persone. Al centro per l’impiego ci si trova ogni giorno di fronte a situazioni di vita molto diverse – ed è proprio questa varietà a rendere il mio lavoro stimolante. Promuovere l’Amministrazione distrettuale con il mio volto non è stata quindi per me una scelta difficile: voglio mostrare che dietro l’Amministrazione distrettuale ci sono persone che fanno la differenza.»
Dal manifesto direttamente alla candidatura
La campagna, tuttavia, non si limita a suscitare attenzione e a migliorare l’immagine. Essa conduce direttamente alle concrete opportunità di inserimento presso l’amministrazione distrettuale. Il nuovo sito web dedicato alle carriere www.grossesvor.de costituisce il punto di riferimento centrale. Nina Ehmann e Lucas Maier, in qualità di responsabili di progetto presso l’amministrazione distrettuale, sono stati incaricati della realizzazione della campagna. Hanno presentato il sito web dedicato alle carriere, che illustra i diversi ambiti professionali, fornisce informazioni sui vantaggi effettivi offerti dall’amministrazione distrettuale e indirizza gli interessati direttamente alle attuali opportunità di candidatura.
