Auf den ersten Blick scheint die Kampagne dabei einen Widerspruch aufzuwerfen: Das Landratsamt befindet sich im zweiten Jahr einer konsequenten Haushaltskonsolidierung und baut Stellen ab – gleichzeitig investiert es in Personalmarketing. Für Landrat Dietmar Allgaier ist genau diese Verbindung entscheidend: „Wir sparen, wo wir sparen müssen – aber nicht an der Fähigkeit, unsere Pflichtaufgaben künftig erfüllen zu können. Denn Haushaltskonsolidierung heißt auch: genau hinschauen, wo Personal gebraucht wird, und dafür qualifizierte Mitarbeitende gewinnen.“
Hoher Personalbedarf im Sozialdezernat
Besonders groß ist der Wettbewerb um Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter beispielsweise im sozialen Bereich. „Hier haben wir einen dringenden Fachkräftebedarf“, so der Landrat weiter. „Deshalb liegt hier auch ein Schwerpunkt der Personalmarketingkampagne. Denn wo wir Mitarbeitende dringend brauchen, müssen wir auch dafür sorgen, dass sie zu uns kommen wollen.“
Wenn Personal knapp ist, reicht es nicht mehr, eine Stelle auszuschreiben
Genau an diesem Punkt setzt die neue Arbeitgebermarke an. „Eine freie Stelle auszuschreiben, reicht zunehmend nicht mehr aus, wenn geeignete Bewerberinnen und Bewerber fehlen. Das Landratsamt muss zunächst überhaupt als Arbeitgeber wahrgenommen werden und vermitteln, welche beruflichen Möglichkeiten sich hinter einer Tätigkeit in der öffentlichen Verwaltung verbergen“, erläutert Felix Schlepps von der Agentur Kavallerie, die die neue Arbeitgebermarke unter Beteiligung der Mitarbeitenden des Landratsamts entwickelt hat. Die neue Kampagne soll deshalb insbesondere drei Dinge erreichen: mehr Sichtbarkeit, neue Zielgruppen und ein authentisches Bild vom Arbeitgeber Landratsamt.
Intensive Vorarbeiten führen zur Arbeitgebermarke
Der Entwicklung der Arbeitgebermarke ging eine intensive Auseinandersetzung mit der Wahrnehmung des Landratsamts voraus. Dabei wurde unter anderem untersucht, was potenzielle Bewerberinnen und Bewerber über das Landratsamt wissen, welche Vorstellungen sie mit einer Tätigkeit in der öffentlichen Verwaltung verbinden und welche tatsächlichen Stärken das Landratsamt als Arbeitgeber auszeichnen.
„Großes vor“ – eine Arbeitgebermarke, die zum Landratsamt passt
„Die Marke ist nicht aus einer Werbeidee heraus entstanden“, erläutert Schlepps. Vielmehr zeige „Großes vor“ genau, was die Besonderheit des Landratsamts Ludwigsburg als Arbeitgeber ausmache: Die Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter arbeiten an vielfältigen Aufgaben, die unmittelbare Auswirkungen auf das Leben der Menschen im Landkreis haben – von sozialen Themen über Sicherheit und Ordnung bis hin zu zahlreichen weiteren Bereichen der öffentlichen Daseinsvorsorge. Dabei richtet sich die Kampagne bewusst nicht nur an Menschen, die bereits eine Tätigkeit in der Verwaltung anstreben. Sie soll auch diejenigen erreichen, die das Landratsamt bislang nicht als möglichen Arbeitgeber auf dem Radar haben.
Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter zeigen, was Arbeiten beim LRA wirklich bedeutet
Ein zentraler Bestandteil der Kampagne sind deshalb die Beschäftigten selbst. Statt ausschließlich mit klassischen Werbebotschaften zu arbeiten, kommen Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter des Landratsamts zu Wort. Sie berichten aus ihrem Arbeitsalltag und geben Einblicke in Aufgaben, Arbeitsweise und persönliche Motivation.
Zu den Gesichtern der Kampagne zählt Anja, die im Jobcenter arbeitet: „Ich arbeite gerne beim Landratsamt, weil meine Arbeit einen direkten Unterschied für die Menschen macht. Im Jobcenter geht es jeden Tag um ganz unterschiedliche Lebenssituationen – und genau diese Vielfalt macht meine Arbeit spannend. Mit meinem Gesicht für das Landratsamt zu werben, war für mich deshalb keine Frage: Ich möchte zeigen, dass hinter dem Landratsamt Menschen stehen, die etwas bewegen.“
Vom Plakat direkt zur Bewerbung
Die Kampagne soll jedoch nicht bei Aufmerksamkeit und Image stehen bleiben. Sie führt unmittelbar zu den konkreten Einstiegsmöglichkeiten beim Landratsamt. Die neue Karriere-Website www.grossesvor.de bildet dabei die zentrale Anlaufstelle. Nina Ehmann und Lucas Maier waren als Projektleitungen beim Landratsamt für die Umsetzung der Kampagne verantwortlich. Sie präsentierten die Karriere-Website. Diese zeigt die unterschiedlichen Berufsfelder, informiert über die tatsächlichen Benefits des Landratsamts und führt Interessierte direkt zu den aktuellen Bewerbungsmöglichkeiten.
