Quattordici partecipanti hanno trascorso un'intera giornata a Rutesheim (distretto di Böblingen) per apprendere in modo intensivo le basi dello "storytelling" al fine di ispirare la propria clientela e conquistare nuovi clienti. Dopo un po' di teoria da parte dei relatori dell'agenzia Blumberg, a tutti è stato chiesto di calarsi nella propria vita quotidiana. Dopo tutto, le fasi di lavoro dentro e fuori l'azienda agricola sono di routine per alcuni e molto eccitanti per altri. Sono state raccolte domande per scoprire cosa i potenziali clienti vogliono sapere sui processi.
Tuttavia, le risposte alle domande e le informazioni fornite devono essere rilevanti anche per il gruppo target. I partecipanti hanno quindi descritto in modo approssimativo quali gruppi di clienti potrebbero essere interessati ai loro prodotti. Ognuno ha potuto dare libero sfogo alla propria immaginazione nello sviluppo di un cliente esemplare. Ne sono nati l'appassionato di informatica Björn, infastidito dai negozi online che non funzionano, e Bernd, che vuole solo carne proveniente da allevamenti adatti alla specie, ma passa a tutta velocità davanti al pollaio con la sua auto sportiva e spaventa gli animali.
"Le storie quotidiane degli allevamenti meritano di essere raccontate".
L'esperimento di raccontare le peggiori storie possibili sui prodotti dell'azienda ha fatto nascere anche alcune grandi idee per storie interessanti, ad esempio: I topi mangiano le verdure quando i gatti emigrano in cerca di una vita migliore.
Infine, i vari formati mediatici sono stati collegati ai gruppi target e al tipo di narrazione. Dopo questo seminario intensivo, i partecipanti sono tornati a casa con un ampio pacchetto di idee. Ma anche con gli strumenti per realizzare queste idee in modo mirato e nella vita quotidiana.
Le responsabili regionali delle regioni del modello biologico, Annegret Bezler e Marion Baumann, hanno concordato: "Non tutti hanno un dipartimento di PR, ma le storie quotidiane delle aziende meritano di essere raccontate".
